【资料图】

2023年7月22日，F1匈牙利大奖赛排位赛在亨格罗宁赛道落下帷幕。中国人保星荐官、24岁的中国车手周冠宇表现出色，在Q1阶段以1:18.143的成绩力压六冠王维斯塔潘排名第一，并最终获得排位赛第五名，刷新了个人F1生涯排位赛最佳战绩，也创造了中国在F1这项运动中新的历史。

作为中国首位进入F1正赛的赛车手，周冠宇在赛道上展现出的不惧挑战，稳步突破，敢闯敢拼的竞技精神与中国人保坚持创新驱动，稳中求进，实现高质量发展的品牌理念相契合，成为双方携手的重要精神基石。中国人保作为国内领先的保险企业，一直以来致力于为广大客户提供更加全面、专业、优质的保险服务。此次签约周冠宇，是中国人保撬动年轻粉丝群体，提升品牌年轻化势能的一次有力突破。

5月13日，中国人保正式官宣周冠宇成为“中国人保星荐官”，线上借助多媒体矩阵助力官宣事件推广，带来超过2.86亿次品牌曝光和65万次品牌互动，线下全国27个核心城市开展品牌形象及产品广告投放，通过整合式覆盖与推广，增强品牌曝光度和影响力，塑造中国人保年轻化的品牌形象。

内容上，打造“中国人保新朋友”官宣话题，在引发用户关注的同时拉近品牌与年轻用户的距离；以“超燃时刻人保宇共”的官宣广告语，将中国人保与热血、全力以赴、突破极限、超越自我等正能量词语绑定，和年轻人达成共鸣；通过官宣视频，释放“中国人保全程守护，让梦想的每一次加速都没有后顾之忧”的品牌主张，与前期谷爱凌、杨倩代言时期“中国人保，让成长的每一个担忧都没有后顾之忧”的品牌主张形成“人保守护无忧”系列，进一步强调人保为年轻一代勇敢逐梦保驾护航的社会责任。

中国人保与周冠宇的合作，在年轻受众群体中获得了积极正向的反馈。“中国人民保险”标识印制于周冠宇F1头盔名字下方，加强了中国人保为世界顶级赛事、顶级赛车和顶级车手提供保障，安心守护的品牌联想。“官宣了，那我七月份车险续人保了”“这个合作好，以后车险都买人保”等用户的真实口碑，成功引导了消费者关注并选择人保产品，尤其对车险、意外险等产品营销起到推动作用。

2023年周冠宇的F1突破之旅还在继续，中国人保也将进一步借势其对年轻群体的影响力，充分赋能品牌传播和业务增长，围绕周冠宇取得的亮点成绩及热点内容，持续释放和深化双方合作对品牌的带动和对业务的助力，共同热血逐梦，用专业实力守护超凡梦想！

关键词：